Penguatan Kapasitas Pemasaran Produk Kelompok Wanita Tani melalui Pelatihan dan Pendampingan Digital Marketing Berbasis Marketplace
DOI:
10.25047/agrimas.v5i2.75Downloads
Abstract
Kelompok Wanita Tani (KWT) di Kelurahan Ngestiharjo, Kecamatan Kasihan, Kabupaten Bantul merupakan kelompok produktif yang menghasilkan berbagai produk pangan olahan. Namun, kemampuan anggota dalam memanfaatkan media digital untuk pemasaran masih terbatas sehingga jangkauan pemasaran produk belum optimal. Kegiatan pengabdian kepada masyarakat ini bertujuan meningkatkan pengetahuan dan keterampilan anggota KWT dalam memanfaatkan digital marketing berbasis marketplace sebagai sarana pemasaran produk. Kegiatan dilaksanakan pada Juli 2026 dan diikuti oleh 25 peserta yang tergabung dalam empat kelompok usaha. Metode pelaksanaan terdiri atas empat tahap, yaitu persiapan, penyampaian materi, praktik, dan evaluasi. Materi yang diberikan meliputi konsep digital marketing, pengenalan marketplace, strategi pemasaran digital, serta pemanfaatan fitur promosi. Pada tahap praktik, peserta didampingi dalam pembuatan akun dan toko online, pengunggahan produk, pengaturan toko, serta penggunaan fitur dasar marketplace. Evaluasi dilakukan melalui observasi keterampilan peserta dan diskusi selama kegiatan. Hasil kegiatan menunjukkan bahwa peserta mampu mengikuti tahapan praktik dengan baik dan empat kelompok usaha berhasil membuat toko online serta mengunggah produk ke marketplace. Kegiatan ini menunjukkan bahwa pelatihan yang disertai praktik dan pendampingan dapat memperkuat pengetahuan dan keterampilan anggota KWT dalam memanfaatkan pemasaran digital. Monitoring lanjutan diperlukan untuk mengetahui keberlanjutan pengelolaan toko online dan perkembangan pemasaran produk KWT.
Keywords:
Digital marketing Kelompok wanita tani Marketplace Pemasaran digital Toko onlineReferences
[1] D. Harto, S. R. Pratiwi, M. N. Utomo, and M. Rahmawati, “Penerapan Internet Marketing dalam Meningkatkan Pendapatan pada UMKM,” J. Pengabdi. dan Pemberdaya. Masy., vol. 3, no. 1, pp. 39–45, 2019, doi: 10.30595/jppm.v3i1.3033.
[2] A. U. Wusqo, B. E. Fridayanti, and S. Aisyah, “Pengembangan dan Pendampingan UMKM Dompet Kulit Melalui Digitalisasi Marketing Berbasis Marketplace Shopee untuk Menunjang Pemasaran dan Peningkatan Penjualan,” J. Pengabdi. dan Pemberdaya. Masy., vol. 7, no. 1, pp. 43–49, 2023, doi: 10.30595/jppm.v7i1.9482.
[3] K. Arisetyawan et al., “Sosialisasi Digital Marketing UMKM Potensi Ekonomi Desa dalam Optimalisasi,” Int. J. Community Serv. Learn., vol. 7, no. 2, pp. 239–247, 2023, doi: 10.23887/ijcsl.v7i2.56878.
[4] D. S. P. Pradana, I. M. B. Dwiarta, B. Arianto, Y. K. Firdausia, and R. El Maghrviroh, “Peningkatan Kapasitas Digital Marketing Bagi UMKM Melalui Pelatihan Media Sosial Dan Marketplace Lokal,” Ekobis Abdimas J. Pengabdi. Masy., vol. 6, no. 1, pp. 51–57, 2025, doi: 10.36456/ekobisabdimas.6.1.10450.
[5] R. H. U. Puspitasari, R. M. Ilham, and F. Amin, “Pelatihan Digital Marketing Bagi UMKM untuk Meningkatkan Daya Saing di Era Digital,” J. Abdimas Bina Bangsa, vol. 6, no. 1, pp. 433–435, 2025, doi: 10.46306/jabb.v6i1.1640.
[6] E. Widyastuti and Saifudin, "From traditional to digital : Strengthening MSME marketing through online marketplace training in Salatiga," Penamas J. Community Serv., vol. 6, no. 2, pp. 451–459, 2026, doi: 10.53088/penamas.v6i2.3072.
[7] M. W. Yusniar et al., “Pelatihan Digital Marketing Berbasis Media Sosial Dan Marketplace Bagi UMKM Di Lahan Basah,” J. Pengabdi. Masy. Bangsa, vol. 2, no. 10, pp. 4492–4499, 2024, doi: 10.59837/jpmba.v2i10.1774.
[8] M. M. Afandi, W. Astiwi, H. A. Putri, N. Wahyuni, E. K. Alghiffari, and D. H. Siswanto, "Optimizing Marketing Strategies for Micro, Small, and Medium Enterprises (MSMEs) through Digital Marketing Training," Civ. J. Pengabdi. Masy., vol. 1, no. 1, pp. 37–49, 2024, [Online]. Available: https://journal.idscipub.com/index.php/civitas/article/view/349/353.
[9] G. Harwida, Y. Tertibi, and E. Novilia, "Digital Marketing Training for MSMEs Sumber Rejeki Bawang in Kediri Regency," J. Pengabdi. Masy. Bestari, vol. 3, no. 11, pp. 725–734, 2024, doi: 10.55927/jpmb.v3i11.12262.
[10] Nurdyansa, N. F. Amri, L. Setiawan, Fatma, and Erniwati, “Pelatihan Digital Marketing Untuk UMKM Di Kota Makassar Melalui Pemanfaatan E-Marketplace dan E-Marketspace Menggunakan Google Site Untuk Promosi Produk,” J. Pengabdi. Sos., vol. 1, no. 3, pp. 167–174, 2024, doi: 10.59837/ggtv1e96.
License
Copyright (c) 2026 Hernowo Hernowo, Elisabeth Nanik Kristalisasi, Siwi Istiana Dinarti, Fani Ardiani, Githa Noviana, Danik Nurjanah, Hangger Gahara Mawandha, Sri Suryanti, Alan Handru
This work is licensed under a Creative Commons Attribution 4.0 International License.
You are free to:
- Share — copy and redistribute the material in any medium or format for any purpose, even commercially.
- Adapt — remix, transform, and build upon the material for any purpose, even commercially.
The licensor cannot revoke these freedoms as long as you follow the license terms.
Under the following terms:
- Attribution — You must give appropriate credit, provide a link to the license, and indicate if changes were made. You may do so in any reasonable manner, but not in any way that suggests the licensor endorses you or your use.
- No additional restrictions — You may not apply legal terms or technological measures that legally restrict others from doing anything the license permits.
Notices:
You do not have to comply with the license for elements of the material in the public domain or where your use is permitted by an applicable exception or limitation.
No warranties are given. The license may not give you all of the permissions necessary for your intended use. For example, other rights such as publicity, privacy, or moral rights may limit how you use the material.
